"Inainte de vizionarea unui DVD, este verificat un certificat pentru a determina daca DVD-ul va fi rulat cu sau fara intreruperi pentru reclame", se precizeaza in noul patent . "In cazul in care in certificat se specifica rularea acestora, reclamele pot fi obtinute de la un serviciu online care afiseaza mesaje publicitare la cerere sau pot fi incluse in continutul DVD-ului."
 
Mesajele publicitare urmeaza a fi prezentate in timpul rularii continutului discurilor DVD, asemanator celor difuzate de posturile de televiziune.

IBM considera ca discurile DVD "ar putea fi o sursa de venituri din publicitate care inca nu a fost valorificata", si ca sumele obtinute astfel ar putea contribui la scaderea preturilor discurilor DVD. Totusi, multi dintre cei care achizitioneaza filme DVD doresc sa evite tocmai vizionarea acestor mesaje publicitare, prezente pe majoritatea canalelor de televiziune.